В России готовят законопроект об обязательной маркировке контента от нейросетей

Проект изменений к принятому в июле 2026 г. закону об ИИ и Гражданскому кодексу подготовила рабочая группа Совета при Президенте по кодификации и совершенствованию гражданского законодательства во главе с председателем комитета Госдумы по государственному строительству и законодательству Павлом Крашенинниковым; 19 августа их рассмотрит рабочая группа по регулированию и административным барьерам, которую возглавляет статс-секретарь — заместитель министра цифрового развития Иван Лебедев. Для маркетинга, контент-команд и SaaS-проектов это сигнал пересобрать пайплайн генерации ещё до того, как требование станет обязательным.

Суть поправок

Сейчас отметка о том, что аудио, изображение или видео созданы нейросетью, остаётся добровольной: крупные платформы с аудиторией свыше 500 тыс. российских пользователей в сутки обязаны лишь предоставить техническую возможность её поставить. В августе 2026 г. формат и порядок размещения маркировки предполагается определять соглашением между пользователем и владельцем ИИ-сервиса, а соответствующая статья закона должна вступить в силу 1 марта 2027 г.

Новый проект вводит требование размещать предупреждение о том, что материал создан с применением ИИ-технологий. Формулировка «создан с применением» потенциально охватывает не только полностью сгенерированный, но и отредактированный нейросетью контент. Формат, содержание и порядок размещения отметки должен будет установить уполномоченный государственный орган — конкретное ведомство в тексте не называется.

Белые пятна проекта

Законопроект пока не закрывает несколько параметров, от которых зависит, как маркетинговым и продуктовым командам выстраивать процессы:

• минимальная доля ИИ-контента, при которой требуется отметка, не установлена;
• не определено, кто ставит маркировку, если генерацию делал один человек, а распространяет другой;
• специальная ответственность за отсутствие отметки не введена;
• неясно, должна ли маркировка сохраняться при переносе файла между ИТ-платформами.

На каком этапе и в каком виде поправки могут быть внесены в Госдуму, пока не уточняется; один из собеседников «Ведомостей» считает, что предложения требуют существенной доработки.

Что это значит для практики

Командам, которые используют генеративные модели в маркетинге, поддержке и продуктах, ключевой сигнал — переход от опции к требованию. Уже сейчас стоит закладывать в пайплайн генерации явный шаг маркировки, фиксировать метаданные модели и версии промпта и учитывать «ИИ-правки» наравне с полной генерацией: формулировка «создан с применением» их тоже захватывает. Параметр «обязательность» меняет юридический вес каждой публикации — даже если санкции за отсутствие отметки пока не прописаны.

Скептики в рабочей группе предупреждают: обязательная маркировка вряд ли поможет против дипфейков — их создатели продолжат пользоваться зарубежными сервисами и распространять материалы без отметок. Регулирование покрывает добросовестных пользователей, но слабо затрагивает тех, кто намеренно обходит правила. В соседних нишах похожая картина: даже в консервативных сегментах вроде подбора недвижимости нейросети пока не вытесняют профильных специалистов — автоматизация закрывает рутину, а финальную ответственность несёт человек.

Что отслеживать в ближайшие недели: решение рабочей группы 19 августа и текст поправок после заседания; назначение уполномоченного ведомства, которое опишет формат отметки; появление порога «минимальной доли» ИИ в материале; позицию крупных платформ по сохранению технической возможности маркировки после смены её статуса.